ফেসবুকের পোস্টের রিচ কিভাবে বাড়াতে হবে? ফেসবুক নিজেরা এ বিষয়ে কি টিপস দিচ্ছে, যদি জানার ইচ্ছা হয়, তাহলে এ পোস্টটি এড়িয়ে যাবেন না। ফেসবুক কয়েকটি ক্যালকুলেশন করে সিদ্ধান্ত নেয়, কোন কনটেন্টগুলো দেখলে আপনি বিরক্ত হবেন না, ফেসবুকে সময় ব্যয় করবেন। সকল ক্যালকুলেশন সম্পন্ন করে যখন খুঁজে পায়, কোন পোস্টটি আপনি পছন্দ করবেন, সেটি আপনার নিউজফিডে প্রদর্শন করে। কি কি ভাবে ফেসবুক এ সিদ্ধান্তটি নিয়ে থাকে, একজনের মনের চাহিদা কিভাবে ফেসবুক যাচাই করে, সেটা জানলে, সেই অনুযায়ী আপনার ফেসবুক অ্যাক্টিভিটিস হলে, আপনার পোস্টের রিচ বেড়ে যাবে। সো, যারা ফেসবুকের পোস্ট রিচ নিয়ে চিন্তিত, তারা এ লেখাটি পুরোটা শেষ করবেন। ফেসবুক মূলত ৪টি ধাপে মানুষের মাইন্ড যাচাই করে পোস্টকে সঠিক জায়গাতে পৌছিয়ে দেয়, যা ফেসবুক নিজেরাই অফিসিয়ালি জানিয়েছে। জেনে নেওয়া যাক, সেই ৪টি ধাপ। ১ম ধাপ: ফ্রেন্ডলিস্টের এবং লাইক দেওয়া পেইজের পোস্ট : ফেসবুক যে পোস্ট দেখাবে, তার ১ম শর্ত হচ্ছে, ওই পোস্টটি আপনার ফ্রেন্ডলিস্টের কোন বন্ধুর করা পোস্ট কিংবা আপনার লাইক দেওয়া কোন পেজের পোস্ট। এই শর্তের বাইরেও অর্থাৎ ফ্রেন্ডলিস্টের বাইরের কারও পোস্টও মাঝে মাঝে আপনার নিউজফিডে সাজেশন হিসেবে দেখতে পারে, তার কারণ হচ্ছে, যে টপিকস আপনি পছন্দ করেন বেশি, সেই টপিকসের পোস্ট হয়ত আপনার ফ্রেন্ডলিস্টের কোনও ফ্রেন্ডের প্রোফাইল থেকে ওই মুহূর্তে পাবলিশ হয়নি, তাই তখন ফ্রেন্ডলিস্টের বাহিরের কারও পোস্ট সাজেশন হিসেবে দেখায়। ২য় ধাপ: কে পোস্ট করেছে? ফ্রেন্ডলিস্টের সবার পোস্ট তো আর আপনাকে দেখাবে না। এই ধাপে ফ্রেন্ডলিষ্টের কার পোস্ট এবং কোন পোস্টটি দেখাবে, সেটি সিলেক্ট করা হয়। ফেসবুক জানিয়েছে, এ ধাপে ৪টি বিষয়কে গুরুত্ব দিয়ে যাচাই করা হয়। • কে পোস্ট করেছে? • কখন পোস্ট করা হয়েছে? • বর্তমান সময় থেকে পোস্ট করার সময়ের ব্যবধান কত? • এই মুহূর্তে ইন্টারনেটের গতি কেমন? ৩নং ধাপ: পোস্টে আপনার অ্যাংগেজ হওয়ার সম্ভাবনা কতটুকু? ৩নং ধাপে ফেসবুক আপনার বিগত দিনের অ্যাক্টিভিটিস পর্যালোচনা করে আপনি এ মুহূর্তে কোন ধরনের পোস্টটি কতটা পছন্দ করবেন, সেই বিষয়ে একটা সম্ভাব্যতা নির্ধারণ করে। ফেসবুক এক্ষেত্রে ৪টি বিষয় প্রেডিক্ট করার চেষ্টা করে: • কোন কোন টপিকস এর পোস্টগুলোতে আপনি সাধারণত কমেন্ট করেন? • কোন কোন টপিকস এর পোস্টগুলো পড়ার জন্য সময় ব্যয় করেন? • কোন টপিকস এর ভিডিওগুলো আপনি পুরোটা দেখে শেষ করেন? • সেই পোস্টটি দেখাবে, যেই পোস্টে ওই টপিকস সম্পর্কে সবচেয়ে তথ্যবহুল এবং ইউনিক তথ্য রয়েছে। আপনার বিগত দিনের কর্মকাণ্ড যাচাই করে, এ ৪টি বিষয়কে অ্যানালাইস করে ফ্রেন্ডলিস্টের যার পোস্টকে সবচাইতে বেশি পারফেক্ট মনে হবে, তার পোস্টকে আপনার সামনে দেখাতে প্রায়োরিটি দেওয়া হবে। ৪নং ধাপ: মানুষ সেই পোস্টটি নিয়ে কতটা আগ্রহী? ৩নং ধাপে আপনার ইন্টারেস্ট যাচাই করো হলো, ৪নং ধাপে ফেসবুক যেকোন পোস্ট কাকে দেখাবে, কতজনকে দেখাবে, এটার সিদ্ধান্ত নেয়া হয়, সেই পোস্টটির ব্যাপারে অন্য মানুষদের আগ্রহ কতটুকু সেটা যাচাইয়ের পর। এই ধাপটি বোঝাতে উদাহরণ দিয়ে বোঝাই। ধরি আপনি একটা লোকাল পত্রিকার অফিসিয়াল পেজ লাইক দিয়ে রেখেছেন। সেই পেজে এইমাত্র একটা নিউজ শেয়ার করা হলো। একই ক্যাটাগরির অন্যান্য পেজের চেয়ে যদি এ পেজের পোস্টগুলোই আপনি সবচেয়ে বেশি ফলো করেন, তাহলে অন্য নিউজ পেজের চেয়ে এই পেজটির পোস্টকেই আপনাকে দেখানোর চেষ্টা করা হবে। এবং এই পেজের সব পোস্ট দেখাবে না, এ পেজের কোন পোস্টে মানুষের আগ্রহ বেশি এবং মানুষ অ্যাংগেজ হচ্ছে বেশি, এ ধাপে সেটিও যাচাই করা হবে। এ ধাপে অন্য মেম্বারদের এ তথ্যটি যাচাই করার পর এবার তারা যার প্রোফাইলে সেই পোস্টটি দেখাবে, তার ব্যাপারে কিছু বিষয় ধারণা করার চেষ্টা করে। • যে পোস্টটি দেখবে, তার আগ্রহ অনুযায়ী, তার ক্লিক করার সম্ভাবনা কতটুকু। • উক্ত ব্যক্তি পোস্টটিতে সময় ব্যয় করবে কিনা? • যাকে দেখাবে, তার পোস্টটি পড়ার পর লাইক, কমেন্ট, শেয়ার করার সম্ভাবনা কতটুকু? • ওই বিষয় নিয়ে পড়ার পর আপনি খুব ভালো পরিমাণ তথ্য পাবেন, যা মনের চাহিদা পূরণ করতে সামর্থ্য হবে। • যেই ওয়েবসাইটের লিখা শেয়ার করা হয়েছে, সেই ওয়েবসাইটের কোয়ালিটিও পোস্ট রিচের ক্ষেত্রে যাচাই করা হবে। ফেসবুক তাদের ঘোষণাতে এটা নিশ্চিত করেছেন যে তারা প্রতিটা পোস্টেই এ ৪টি ধাপে যাচাই ছাড়া রিচ দেন না। এ ৪টি ধাপে যাচাইয়ের মাধ্যমে আপনার পোস্ট কার জন্য সবচেয়ে পারফেক্ট হবে, সেটি যাচাই করে, সেই মানুষদের কাছেই পোস্ট রিচ করিয়ে থাকেন। একই টপিকসে অনেকেই লিখলে, এই ৪ ধাপের যাচাই অনুযায়ী যেই পোস্টটি বেশি স্কোর পাবে, সেই পোস্টটি আগে থাকবে, তার চাইতে স্কোর কম যার সে পরে থাকবে। আবার একই টপিকসে লেখা, অনেকের লেখা আপনাকে দেখাবে না, কারণ উপরের ৪টা ধাপের সব শর্ত হয়তো সেটি আপনার ক্ষেত্রে পূরণ করতে পারেনি। যার সাথে এই টপিকসের ওই কনটেন্টটির উপরের ৪টি শর্তই মিলবে, তাকে আবার সেই লেখাটি দেখাবে। লেখক: মো. ইকরাম, ফাউন্ডার, কনটেন্ট কিং